最近几天最火的概念,非 “ 社区团购 ” 莫属。

几天前,人民日报发表评论,劝诫各大巨头: “别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量” ,就差直接点名了。。

同样是低价补贴抢占市场,为什么社区团购就不吃香了?-京东店群_黑小马电商_京东无货源_京东入仓_京东开店

社区团购的那一团火,马上熄灭了大半,各大巨头也不敢明目张胆的在舆论上为自己打攻势了。

但是停下是不可能停下的,扩张的步伐已经迈出,这依然是巨头们想要打下的战争。

所以,这个社区团购到底又是什么呢?

可能最根正苗红的社区团购,要看湖南大火的 “ 兴盛优选 ” 。

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兴盛优选起源于线下便利店 “ 芙蓉兴盛超市 ” ,三年前兴盛的老板发现自己的便利店受电商业务兴起而落没的厉害。在深入考察市场一圈后,决心发展自己的小社区电商。

依托自家连锁便利店的店长,店长兼任 “ 团长 ” ,负责建立起社区微信群,给微信群里发优惠信息,并充当客服。

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人们可以通过团长的微信群或者兴盛的 App 提前下单商品,囊括了生鲜果蔬、日用百货,转天在附近的提货点自提商品。

听起来是不是很熟悉?17、18年这玩意儿还叫 “ 新零售 ” , 19年叫 “ 生鲜电商 ” ,2020年上半年是 “ 本地生活 ” ,现在又变成了 “ 社区团购 ” 。

这几年,每日优鲜、盒马鲜生、叮咚到家、京东到家、天猫超市……做的都是一样的事情——攻占大家的日常普通消费。

你看,互联网概念本质就是个换皮游戏。

说回来,这东西前三年巨头们都烧过一轮又一轮,毕竟是好万亿的市场,谁都想吃下来。但是大家发现,这就是个无底洞,烧不动。

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本来 2019 年在资金寒冬之下,资本回归理性,快放弃这块战场了。

几个本地玩家们合并抱团的抱团,裁员收缩的收缩,活下来的寥寥。

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结果。。疫情一来,全国人民被迫都成为社区团购的成员。

那么社区团购到底有什么优势,能这么快风靡市场?

首先,它能省成本。前一天购买,转天拿货,减少损耗;其次,这种模式可以很好的解决偏远地区的商品匮乏问题。

一个村只要有一个自提点,就可以解决大家的购买问题。

说白了,社区团购能提高商品流转效率,是比以前分散的小商店要更高效。

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于是,资金又来了,投资、挖人、烧钱、补贴、……资本那一套卷土重来。

可是这一次,民众们的警惕性变得很高。

从投票中就能看出大家的答案。

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说来说去,大家最怕的就两个字——垄断! 参考越来越贵的滴滴,越来越贵的外卖,越来越贵的共享单车就知道了,而我们几乎没有什么反抗的权利。

反抗的号角已经开始从一些生产商开始了。

昨天,华海顺达和卫龙已经下发通知,禁止自家经销商将商品上架社区团购平台,因为这些平台低于出厂价,扰乱了市场。

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虽然现在处于各种补贴期,看似大家都在获利,但等平台一旦掌控了所有商品的渠道,平台会不会以各种借口,一点点提高商品的价格,这时我们又该怎么办?

再举一个极端的例子,日本的农协。

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大家都知道日本的水果蔬菜特别贵,一个西瓜能卖到人民币两三百块,往常我们都拿日本地少贫瘠来解释。

其实我们国家离日本又不远,日本只要想要,肯定不至于想吃西瓜吃不起,最本质的原因是因为掌握了日本99%农民的农协。

日本农协也相当于一个垄断组织,它从农民手里低价收商品,高价卖给普通人。

并且它在议会上占有大量席位,能影响日本的立法,导致现在日本想要进口国外的农产品,可能要付产品本身价格好几倍的关税,而人们不得不承受高价商品。

就算不说日本,就看我们的外卖平台,是不是频频传出店家不满平台高额抽成、骑手被算法压榨的新闻。

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资本,最终都是逐利的。

而且,还有一个大家忧虑的点,就是商品运转被平台优化之后,会不会造成已有的菜市场、小商店的从业人员失业。

这可关系到千万人的就业,如果不能很好地过渡,这也是个问题。

当然,我不是反对社区团购,它自有优势,可我觉得人民日报说的更好,把买菜买商品的效率优化的再好,也是创造不了多大价值,反而还有可能让底层人民更困苦。

《 三体 》里面描述了一个场景,人们被智子锁死科技突破道路之后,人们还是根据以前的科研成果打造了一个未来世界,但这个看起来无比牛逼的未来世界在智子到来后根本不堪一击。

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我们在社区团购上烧钱发力,很像是这种状态,在已有的东西上动刀子,而没有任何突破。

想要真正的实力强大,还是 “ 科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。 ”