淘宝特价版“1元购物节”常态化

近日,淘宝特价版官方微博高调宣布,将联合平台上120万产业商家,在每周五上线“1元购物节”。“1元购物节”专区内的商品将涵盖美妆、个护、3C等数百个类目,大部分货源都由自海外外贸工厂直供,消费者可以在这里用极低的价格买到与正价同等质量的商品。

近年来各大社交与电商平台都充斥着“消费升级”的言论,然而如今更能让消费者疯狂的,却仍然是“第二件半价”和“9.9包邮”。看来,下沉市场才是让如今电商巨头们更应该眼红的“风水宝地”

拼多多用户正在被阿里抢走?淘宝1元购物节对标拼多多和京东京喜!-京东店群_黑小马电商_京东无货源_京东入仓_京东开店

早在今年618,淘宝特价版就曾上线“1元专区”,不需要领优惠券也不需要费力地计算满减,100万件工厂直供平价商品全部售价1元还包邮。在价格敏感的下沉市场,“低价”就是王道,效果也立竿见影。

拼多多用户正在被阿里抢走?

淘宝特价版自今年3月改版上线后,日活跃用户几乎每20天就能增长一倍,稳居AppStore应用榜单下载量第一名,在安卓应用市场,淘宝特价版的下载量是拼多多的3倍。在今年618期间,淘宝特价版更是一天净增了100万新用户。而淘宝特价版的活跃用户增长如此之快,里面绝大部分恐怕都来自拼多多。

淘宝特价版APP打出的口号是“优选好工厂,天天批发价”。APP内大部分商品在几元到几十元,风格类似淘宝但是比淘宝价格更便宜。同样以低价为特点,针对下沉市场的淘宝特价版,无疑就是为了对抗拼多多而诞生。战略的升级和数据的强劲增长,也使得双方对垒更加剑拔弩张。

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抢占下沉市场,阿里对垒拼多多

同时淘宝特价版的优势在于阿里本身的商户资源充足,不需要特别的招商政策。

以及阿里在多年的电商销售中对于用户的数据积累也更加完善,为淘宝特价版的用户智能推荐功能提供了有力保障。

而拼多多更多的是依靠拼团砍价社交裂变,“社交基因”更强,同时拼多多的拼团模式也可以让工厂方面获得稳定订单的同时还不需要承担库存,这则是拼多多的优势。

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阿里为了对抗拼多多推出的淘宝特价版,在这下沉市场的激烈争夺战中能否成为阿里的有力武器?