前面和大家分析到了小红书的改变与布局,那么就表示小红书的野心绝不仅仅只是盈利那么简单了,那么下面黑小马电商就给大家来简单的分析一下吧。 从内容电商到内容商业生态 利用内容进行种草、帮线下引流这件事儿,早有先行者进行尝试。近两年,植根于线下的大众点评就一直跃跃欲试想弱化自身的工具标签,强化内容和社区属性。在去年七月,大众点评和小红书还因内容版权问题产生了纠纷。 当时,小红书发布微博控诉,称大众点评疑似冒用小红书的内容笔记,并搬运原创内容,要求大众点评立即删除所有侵权连接诶、关闭侵权账号。 随后大众点评发表微博道歉,表示是因为对新业务的管理疏漏导致了违规转载,并会通过技术手段保证此类问题不会再发生。 在风波背后,昭然可见的是大众点评对于内容和社区的野心。相比小红书,消费者打开大众点评目的性较强,同时大众点评相对缺乏PGC内容,大多以用户的消费评论为主。 大众点评需要小红书的内容,从另一个层面来说,这可能也为小红书提供了新思路,即进行更多的线下种草。但是这对缺乏交易基因的小红书,也并非易事。 一位资深零售从业者表示,随着小红书数据的完善,未来基于地理位置的内容推送可能会更加完善,但是这件事情对小红书来说有很大挑战,因为小红书的底层架构并不是基于POI的逻辑建立,而是基于内容和标签。 “小红书不具备线下交易属性,线下交易环节又十分复杂,所以它很难深入地介入交易环节。不过小红书帮助线下门店引流的方向是正确的,但是只做内容和社区仍是停留在广告层面,如果可以涉及流量营销闭环,小红书可能会有更多的发挥余地。”上述负责人表示。 另一位资深零售行业从业者也认为,线下门店非常适合通过种草形式进行引流。“线下的体验和元素更为丰富,既能通过线上载体进行种草,也能够利用门店场景直接吸引消费者。而在拔草环节上,消费者既可以在门店成交,也可以在线上完成交易。对于小红书们来说,过去是在做内容电商,未来要做内容商业生态。” 所以由此可见小红书的野心之强,当然此文仅仅表达一个看法,未来的事情谁也没办法说清楚。