黑小马课堂：购物触点有什么作用？推广类型到底是什么呢？

大家好，我是小马哥，我发现很多商家只投放了海投和快车，投放购物触点的不是很多，特别是新手商家，对购物触点更是一无所知。我们都是知道购物触点是推荐位的广告，推荐是消费者的被动行为，因为消费习惯已经发生了改变，越来越多的消费者越来越懒了，已经不愿意直接搜索去购买商品了，当他在推荐里看到了自己感兴趣的商品，就产生了一些行为，不管是收藏、加购还是直接购买，消费者从兴趣到下单，都已经是直接从推荐进行购买或者下单了，所以推荐的场景已经是一个不可不关注的主流流量阵地了！如果你还纠结到底要不要推荐的流量，我只想说，如果不要推荐的流量，等于你放弃一大部分流量来源！今天，我就给大家科普下购物触点。

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一．什么是购物触点？

1. 定义

购物触点是覆盖用户全购物链路，贯穿“逛”和“买”的场景，将推荐资源分为购物前，购物中和购物后3大场景，针对不同场景提供不同策略和定向能力，为商家赋能，满足不同营销场景下的推广需求。

2. 推广类型

购物触点可以选择商品推广、店铺推广、活动推广、直播推广。商品推广用于推广店铺下的商品，适用于如下场景：打造爆款，推广新品及日常销售等，支持覆盖购物前中后，仅支持cpc计费。店铺推广可以为店铺引流、吸粉，强化店铺形象，仅支持购物前展示，支持cpc及cpm计费。活动推广用于推广店铺的活动页，适用于大促快速引流和日常促销等，可以实现跨类目引流，仅在购物前展示，支持cpc及cpm计费。直播推广是以直播内容为主体的营销推广，快速帮助你的直播间获取流量，用于推广你的直播落地页，能有效地帮助直播间引流，通过讲解实现种草到转化等目标。